Праздники отшумели, календарь обновился, а это значит, что? Значит, что пора браться за работу и разбираться, что же там нам готовит дизайнерский 2021 год!
Предлагаем вашему вниманию подборку трендов в креативной сфере от крупных игроков на этом рынке.
ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ ОТ PANTONE COLOR INSTITUTE
Начнём, пожалуй, с цветовых трендов, а именно с предложенных законодателями цветовой моды – Pantone Color Institute.
Для 2021 года Pantone не смогли остановить свой выбор на одном цветовом оттенке и предлагают нам гармоничную пару – базовый серый PANTONE 17-5104 Ultimate Gray и солнечный жёлтый PANTONE 13-0647 Illuminating.
Такое сочетание цветов передаёт послание силы и надежды, которое одновременно является устойчивым и воодушевляющим. В этой паре два независимых цвета подчеркивают, как разные элементы объединяются, чтобы поддерживать друг друга. Практичный и прочный, но в то же время теплый и оптимистичный, союз PANTONE 17-5104 Ultimate Grey с PANTONE 13-0647 Illuminating – это мощь и позитив, это история цвета, которая заключает в себе более глубокое чувство задумчивости с обещанием чего-то солнечного и дружелюбного.
Укрепляя дух, сочетание цветов 2021 года подчеркивает нашу врождённую потребность быть увиденными, быть видимыми, быть узнаваемыми, чтобы наши голоса были услышаны. Сочетание цветов, связанных с пониманием, новаторством и интуицией, а также с уважением к мудрости, опыту и интеллекту, вдохновляет на возрождение, подталкивая нас к новым способам мышления и концепциям.
ЦВЕТОВЫЕ ТРЕНДЫ ОТ SHUTTERSTOCK
Один из лидеров среди микростоков тоже не остался в стороне от предсказаний цветовых тенденций для 2021 года – Shutterstock уже традиционно представляет комплект из трех элементов.
В своём ежегодном отчете «Color Trends» компания описывает цвета, которые за последний год чаще всего встречались в изображениях, скачиваемых с сайта.
Set Sail Champagne (Шампанское под парусами) – #FAEBD7
Set Sail Champagne – это натуральный оттенок, который можно использовать в любой схеме, особенно в палитрах землистых цветов с коричневыми, серо-коричневыми и зелёными оттенками. Если вы присмотритесь, то увидите, что Set Sail Champagne – это мягкий беловатый оттенок оранжевого. Свечение родительского цвета делает его хорошим дополнением к палитрам синих оттенков – как парусник на открытой воде. Попробуйте его в паре с классическим голубым или океаническим бирюзовым цветом, например, с Tidewater Green в этом году. В пастельно-оранжевом варианте Set Sail Champagne прекрасно сочетается с любой пастельной палитрой.
Fortuna Gold (Золото Фортуны) – #DAA520
Fortuna Gold – тёмный насыщенный оттенок жёлтого. В его спектре присутствуют вариации на основе золота, от светло-мерцающих пастельных тонов до темных, почти металлических золотисто-коричневых оттенков. Хорошим дополнением к Fortuna Gold является Cerulean blue, создающий яркую палитру, которая напоминает поля пшеницы и темно-синее небо. Для более нежной палитры попробуйте смесь Fortuna Gold с Set Sail Champagne и другими землистыми оттенками, такими как терракот или охра. По своей сути, этот золотисто-жёлтый цвет – это высокая драма, и он хорошо сочетается с другими насыщенными цветами. Создайте яркую палитру, совмещая его янтарные качества с другими оттенками драгоценных камней, такими как аметистово-фиолетовый и бирюзово-зелёный.
Tidewater Green (Зелёный морских приливов) – #2F4F4F
Базовый цвет в Tidewater Green – зеленовато-голубой (тиловый). Благодаря своим корням как в синей, так и в зелёной части спектра, Tidewater Green имеет сложный ряд дополнений. На цветовом круге его дополняющим спутником является другой гибридный цвет – красно-оранжевый. Эти цвета хорошо сочетаются в сверхнасыщенных схемах, имитирующих сине-зелёный цвет океана и тёплые пятна цвета, наблюдаемые у рыб и коралловых рифов. Tidewater Green также работает как насыщенный серый цвет с безошибочным характером. Используйте его, чтобы отшлифовать более светлые и яркие палитры, содержащие его триадные соседние элементы, такие как воздушная лаванда или современный шалфейный зелёный.
Также компания представляет подборку цветов, которые популярны в отдельных странах. Подробнее можно ознакомиться в полном отчёте по ссылке: https://www.shutterstock.com/blog/trends/color-trends.
КРЕАТИВНЫЕ ТРЕНДЫ 2021 ОТ ADOBE STOCK: УСИЛЕНИЕ УСТОЙЧИВОСТИ
В конце 2020 Adobe Stock уже предлагали подборку трендов в графическом дизайне на 2021 год, но вебинар был с пометкой, что это начало большого тренд-отчёта, который выйдет позже и охватит широкий спектр креативных сфер. Что собственно и произошло!
14 января 2021 директор Adobe Stock по креативный инсайтам Бренда Милис и художник-евангелист Adobe Stock Мет Хейвард провели вебинар на тему креативных трендов, которые ждут нас в 2021 году. И так, приступим.
Визуальные тренды 2021
Compassionate Collective (Сочувствующий коллектив)
За последние несколько лет коллективное стремление к сотрудничеству с брендами, которые разделяют и демонстрируют наши ценности, продолжало набирать обороты, и Compassionate Collective – это визуальный тренд, который выражает это стремление наряду с желанием объединиться с силой и сочувствием. Люди спрашивают: как мы можем объединиться и поддержать друг друга физически и морально через предпринимательство и сотрудничество?
В 2020 перед лицом несправедливости, страха и широко распространенной экономической незащищённости многие в ответ обратились к своим соседям, приняли участие в жизни своих сообществ и искали способы непосредственного создания позитивных изменений.
Эффект от этих движений и эмоций сейчас пронизывает нашу культуру, делая её мощным и искренним источником визуального вдохновения, которое, как ожидается, будет расти.
Mood-Boosting Colour (Цвет, поднимающий настроение)
Возможно, вы заметили, что эта тенденция проявляется повсюду в последнее время – в журналах, на рекламных щитах, в витринах магазинов, обуви и одежде, в цифровом и аналоговом мире: яркие, насыщенные спектры цветов.
В силе цвета нет ничего нового, но это именно то, что нам нужно прямо сейчас. Яркие, более насыщенные цвета обладают благоприятным психологическим эффектом, заставляя нас чувствовать себя более бодрыми и живыми, поднимая настроение, когда мы подавлены, и давая нам заряд столь необходимой энергии. Яркие спектры добавляют оптимизма, а основные палитры кажутся доступными и дружелюбными. Визуальный тренд Mood Boosting Colour не только добавляет яркости нашим монохромным дням, но и выражает чувство радости и силы, которое является мощным и дерзким, сохраняя при этом чувство игривости.
Comfort Zone (Зона комфорта)
По крайней мере с 2018 года мы наблюдаем сдвиг в том, как люди используют свой дом как центр: центр семейной жизни, да, но также и для работы, хобби, обучения и игр. В частности, для миллениалов дом превратился из места, где мы спим по ночам, в центр нашей семейной и социальной жизни. В связи с ограничениями в области здравоохранения и безопасности, вызванными пандемией, в 2020 году наш дом как наш центр пережил огромный подъём, и эта тенденция охватила всех нас. В 2021 году мы увидим гораздо больше этого визуального тренда во всех типах кампаний и креативных визуальных эффектов. Это получило название Comfort Zone.
В то время, как удалённая работа и дистанционное обучение становятся нормой, жизнь дома 365 дней в году становится тенденцией. Хотя для многих это означает больше свободы от поездок на работу, это также приводит к усталости от экрана, а домашние дела, такие как приготовление пищи, выпечка, садоводство и так далее, вновь открываются во всё более широких масштабах как творческий выход и передышка от технологий.
Breath of Fresh Air (Глоток свежего воздуха)
Проведя столько времени взаперти в 2020 году, мы мечтали об идиллической свободе на открытом воздухе. Даже пандемия не может подавить современную тягу к путешествиям, но она изменила наш подход к ним: всё больше людей изменили свои планы, чтобы оставаться поближе к дому, исследовать местные парки, проводить время на заднем дворе и вообще развивая более близкие отношения с природой. Во время карантина наша потребность в погружении в природу и в пребывании на открытом воздухе стала приоритетной, и бренды отреагировали, что привело к появлению четвертого тренда – Breath of Fresh Air.
Прославление восстанавливающих сил природы и свежего воздуха иногда может означать получение удовольствия от новизны простого выхода на улицу. Для агентств и брендов это означает визуальные эффекты всех оттенков зелёного, свежие палитры, вдохновленные природой, и изображения людей из любой демографической среды, в одиночку или в группах, взаимодействующих и наслаждающихся жизнью на открытом воздухе. Бренды теперь делают упор на тренировках на свежем воздухе, предлагая новые предметы первой необходимости, такие как маски для лица.
Тренды дизайна 2021
Austere Romanticism (Аскетичный романтизм)
Пасторальные мечты проявляются в аскетичном романтизме со сдержанной театральностью. Частично в ответ на пандемию (аналогично с визуальным трендом Breath of Fresh Air) такой дизайн предлагает викторианский взгляд на красоту природы с минималистичным современным оттенком.
Vintage Vaporwave (Винтажное фантомное программное обеспечение)
Визуальное любовное послание интернету 1990-х годов, Vintage Vaporwave сочетает в себе поп-арт и стилистику графики наклеек, яркие пастели в сочетании с нейтральными тонами и элементы дизайна lo-fi. Клетки и сетки, случайное расположение элементов узоров и дерзкие мультфильмы наполняют такой дизайн движением.
Back to Bauhaus (Назад к Баухаусу)
Дизайн в стиле Баухаус вдохновляет на обновленное возвращение к форме и ремеслу, со сбалансированным макетом и графикой, которые создают мощные прямые сообщения. Эта тенденция включает возврат к основам с чистыми геометрическими формами, сильными, но гармоничными элементами и яркими основными цветами.
Тенденция дизайна Psych Out, уходящая корнями в психоделические 1970-е и движение в стиле модерн, является броской, эскапистской и смелой. Огромные округлые формы и шрифты, а также мечтательные иллюстрации обновлены радужными градиентами и неожиданно землистыми цветовыми палитрами.
Тренды в motion-дизайне 2021
Поскольку COVID-19 бросил вызов миру и привел к сокращению бюджета и отмене съемок, многие бренды отреагировали на это, приняв постоянно растущий тренд настоящего пользовательского контента (UGC – user generated content) и сделав внешний вид контента, созданного своими руками, нормой. Видеоматериалы, созданные на переносных девайсах, и эстетика пользовательского контента преобладали во многих отраслях, и в 2021 году мы увидим это повсюду.
Media Replacement (Замена медиа)
Media Replacement – возможность добавлять изображения и видео в анимационную графику – резко снизила барьер для создания сложных элементов в motion-дизайне. Редакторы видео, пользователи социальных сетей и специалисты по информационным технологиям теперь создают видеоролики профессионального качества, вставляя фотографии и видео в motion-шаблоны, чтобы повысить производственную ценность, улучшить коммуникацию и оживить контент.
Transformative Transitions (Трансформационные переходы)
Чтобы более эффективно общаться и привлекать внимание, креативные специалисты включают в видео плавные переходы и графические элементы, чтобы оживить видеоистории. Цветные переходы привлекают внимание от одной сцены к другой или раскрывают названия и логотипы в рекламе. Хотя использование анимированных переходов и наложений не ново, новые воплощения и растущая популярность этих методов заметны.
Градиенты перескочили со страниц графических дизайнеров на экраны создателей видеороликов. Сочетание ярких цветов может привлечь внимание и в то же время создать успокаивающее впечатление в неспокойные времена. Плавные разноцветные градиенты становятся все популярнее среди крупных брендов, при разработке фирменного стиля и т. д.
Подробнее про эти тренды, а так же про тренды в аудио, которые впервые попали в подборку, можно почитать в полном отчёте Adobe Stock.
Надеемся, что тренды 2021 года вдохновят вас на творчество и помогут по-новому посмотреть на визуальный контент!